Publicidad en ChatGPT: OpenAI Mete Anuncios y Anthropic Responde en la Super Bowl [2026]

Publicidad en ChatGPT: OpenAI Mete Anuncios y Anthropic Responde en la Super Bowl

La semana pasada ocurrió algo que muchos temíamos y otros veían venir desde hace tiempo: OpenAI ha introducido publicidad en ChatGPT. El 9 de febrero de 2026, los usuarios gratuitos de ChatGPT en Estados Unidos empezaron a ver anuncios integrados en las respuestas del chatbot. Apenas días después, Anthropic -- la empresa detrás de Claude -- lanzó tres anuncios satíricos durante la Super Bowl LX que se convirtieron en lo más comentado de la noche, por encima incluso de los propios partidos.

Esto no es una anécdota. Es el inicio de la guerra comercial más importante de la inteligencia artificial en 2026, y tiene implicaciones directas para todos los que usamos estas herramientas a diario.

¿Quieres estar al día de la IA? En La Escuela de IA analizamos todas las novedades de ChatGPT, Claude y Gemini cada semana. Únete gratis. También en YouTube @JavadexAI y TikTok @javadex.

TL;DR

• OpenAI lanzó publicidad en ChatGPT el 9 de febrero de 2026 para usuarios gratuitos y del plan Go ($8/mes) en EE.UU.
• Los anuncios son "nativos" -- recomendaciones integradas en las respuestas, no banners tradicionales.
• Los suscriptores de pago (Plus, Pro, Enterprise) no ven anuncios.
• El CPM es de $60 con un compromiso mínimo de $200.000 por anunciante.
• Anthropic respondió con tres spots satíricos en la Super Bowl LX titulados "Deception", "Betrayal" y "Treachery", ridiculizando la decisión de OpenAI.
• Claude ganó un 11% en usuarios activos diarios tras los anuncios de la Super Bowl.
• Sam Altman calificó los spots de Anthropic como "deshonestos".
• Google Gemini y Meta también lanzaron anuncios de IA durante la Super Bowl.
• La batalla no es solo comercial: es una guerra filosófica sobre cómo debe financiarse la inteligencia artificial.

¿Qué Ha Pasado con la Publicidad en ChatGPT?

OpenAI activó anuncios nativos en ChatGPT el 9 de febrero de 2026 para usuarios del plan gratuito y Go ($8/mes) en Estados Unidos. Los suscriptores de Plus ($20/mes), Pro ($200/mes) y Enterprise no ven publicidad.

El movimiento no fue exactamente una sorpresa. Sarah Friar, directora financiera de OpenAI, ya había declarado en diciembre de 2025 que la empresa "exploraba activamente modelos publicitarios" para hacer sostenible el acceso gratuito. Lo que sí sorprendió fue la velocidad de implementación y el formato elegido.

Cronología de los Hechos

• Diciembre 2025: Sarah Friar confirma que OpenAI explora la publicidad como fuente de ingresos.
• Enero 2026: OpenAI contrata a Kevin Weil, ex-directivo de publicidad de Instagram, como director de producto publicitario.
• 3 de febrero de 2026: Se filtran capturas de pantalla de anuncios en versiones beta de ChatGPT.
• 9 de febrero de 2026: Lanzamiento oficial de publicidad en ChatGPT para usuarios gratuitos y Go en EE.UU.
• 9 de febrero de 2026 (noche): Anthropic emite tres spots satíricos durante la Super Bowl LX.
• 10 de febrero de 2026: Sam Altman responde en X (Twitter) calificando los anuncios de Anthropic como "deshonestos".
• 12 de febrero de 2026: Datos preliminares muestran un aumento del 11% en usuarios activos diarios de Claude.

La coincidencia de fechas no fue casualidad. Anthropic llevaba semanas preparando su respuesta para el día exacto del lanzamiento publicitario de OpenAI, utilizando el escenario más grande posible: la Super Bowl.

Cómo Funciona la Publicidad en ChatGPT

Aquí es donde las cosas se ponen interesantes -- y polémicas. Los anuncios en ChatGPT no son banners ni pop-ups tradicionales. OpenAI ha optado por un formato que llaman "recomendaciones nativas contextualmente relevantes".

El Formato de los Anuncios

En la práctica, esto significa que cuando un usuario gratuito hace una pregunta a ChatGPT, la respuesta puede incluir una recomendación de producto o servicio integrada en el texto. Por ejemplo:

• Si preguntas por recetas saludables, la respuesta puede incluir una sugerencia de un servicio de entrega de comida.
• Si pides recomendaciones de software, puede aparecer una mención patrocinada de una herramienta concreta.
• Si preguntas sobre viajes, puede sugerirte una plataforma de reservas específica.

Las recomendaciones llevan una pequeña etiqueta de "Patrocinado" -- aunque según los primeros usuarios, es bastante discreta. OpenAI afirma que los anuncios son "útiles y relevantes para el contexto de la conversación".

Datos Clave para Anunciantes

Un CPM de $60 es significativamente más alto que el de la mayoría de plataformas digitales -- Google Search ronda los $30-40, Instagram los $8-12. OpenAI está apostando a que la relevancia contextual de un chatbot justifica el precio premium, dado que el usuario está activamente buscando información en ese momento exacto.

¿Por Qué OpenAI Necesita Publicidad?

Porque OpenAI ingresó aproximadamente $6.500 millones en 2025, pero sus pérdidas operativas fueron de unos $5.000 millones. Necesita diversificar ingresos urgentemente.

Los números de OpenAI son, francamente, una paradoja. Es la empresa de IA más usada del mundo, con más de 400 millones de usuarios semanales, pero solo el 14% paga una suscripción. Eso significa que 344 millones de personas usan ChatGPT gratis cada semana, generando costes de computación enormes sin ingresos directos.

La Economía de ChatGPT en Números

Según estimaciones del sector, mantener la capa gratuita de ChatGPT le cuesta a OpenAI entre $1.000 y $2.000 millones anuales. La publicidad es la forma más directa de monetizar esos 344 millones de usuarios sin pedirles que paguen.

Kevin Delaney, analista de Bernstein, lo resume así: "OpenAI tiene el producto con más engagement del mundo después de las redes sociales. Era cuestión de tiempo que monetizaran esa atención con publicidad. La pregunta no era si, sino cuándo."

La transición de OpenAI de organización sin ánimo de lucro a empresa con ánimo de lucro -- completada oficialmente a finales de 2025 -- hizo inevitable este paso. Los inversores que valoraron la empresa en más de $300.000 millones esperan retorno, y la publicidad es una vía probada para escalar ingresos rápidamente.

Anthropic Responde: Los Anuncios de la Super Bowl que Sacudieron la IA

La noche del 9 de febrero, mientras millones de estadounidenses veían la Super Bowl LX, Anthropic hizo algo que nadie esperaba de una empresa de IA conocida por su perfil bajo y su enfoque en la seguridad: lanzó tres anuncios de televisión devastadoramente satíricos que atacaban directamente a OpenAI.

Los Tres Spots: "Deception", "Betrayal" y "Treachery"

"Deception" (Engaño): El primer spot mostraba a un usuario preguntando a un chatbot genérico -- claramente inspirado en ChatGPT -- por el mejor restaurante cercano. El chatbot respondía con una recomendación entusiasta de un restaurante de comida rápida, con la etiqueta "Patrocinado" apareciendo brevemente en la esquina. Una voz en off preguntaba: "¿Confiarías en un amigo que te recomienda cosas porque le pagan por hacerlo?"

"Betrayal" (Traición): El segundo anuncio mostraba una secuencia temporal: un usuario confiando en un asistente de IA para decisiones importantes -- inversiones, salud, educación de sus hijos. Al final, se revelaba que todas las sugerencias llevaban una etiqueta de "patrocinado". La voz en off cerraba: "La confianza no se monetiza."

"Treachery" (Perfidia): El tercer y más agresivo spot hacía una analogía directa con los motores de búsqueda. Mostraba la evolución de Google -- de resultados limpios a una página llena de anuncios -- y luego mostraba lo mismo pasando con un chatbot de IA. "La historia se repite. A menos que la detengamos." El spot terminaba con el logo de Claude y el eslogan: "IA que trabaja para ti, no para anunciantes."

El Impacto Inmediato

Los números hablan por sí solos:

• Claude ganó un 11% en usuarios activos diarios en la semana posterior a la Super Bowl.
• Los tres spots acumularon más de 80 millones de visualizaciones en redes sociales.
• "Anthropic Super Bowl" fue tendencia número 1 en X (Twitter) durante 14 horas.
• Las descargas de la app de Claude se multiplicaron por 3 en la App Store estadounidense.

Para contextualizar: Anthropic, que recientemente cerró una ronda de financiación con una valoración de $380.000 millones y un revenue run-rate de más de $2.500 millones anuales, se permitió gastar lo que estimaciones del sector calculan en $25-30 millones en los tres spots.

La Respuesta de Sam Altman

Sam Altman no tardó en reaccionar. En un hilo en X, el CEO de OpenAI calificó los anuncios de Anthropic como "deshonestos" y argumentó:

"Anthropic cobra $20/mes por Claude Pro. Nosotros damos acceso gratuito a cientos de millones de personas. La publicidad permite que ChatGPT siga siendo gratuito para todo el mundo. Es fácil criticar desde la torre de marfil de una suscripción de pago."

Altman también señaló que los anuncios de Anthropic en la Super Bowl eran, irónicamente, publicidad pagada -- "Anthropic gasta $30 millones en publicidad para criticar la publicidad. La hipocresía es evidente."

El Resto de la Super Bowl IA

Anthropic no fue la única empresa de IA presente en la Super Bowl LX. Google invirtió en dos spots para Gemini, centrados en productividad empresarial y creatividad. Meta lanzó un anuncio de sus gafas Ray-Ban Meta con funciones de IA integradas. La Super Bowl de 2026 pasará a la historia como la primera en la que la inteligencia artificial fue la categoría publicitaria dominante, superando a automóviles y bebidas.

¿Quién Tiene Razón: OpenAI o Anthropic?

Esta es la pregunta del millón -- o más bien, de los $300.000 millones de valoración. Y la respuesta no es tan simple como parece.

El Argumento de OpenAI

OpenAI tiene un punto legítimo: hacer que la IA sea accesible para todo el mundo tiene un coste. Los 344 millones de usuarios gratuitos de ChatGPT representan una inversión enorme en infraestructura. La publicidad es el modelo que ha hecho que Google, las redes sociales y la mayoría de internet sean "gratuitos".

"La alternativa a la publicidad en ChatGPT no es un ChatGPT sin publicidad para todos. La alternativa es un ChatGPT gratuito cada vez más limitado o directamente de pago", señala Benedict Evans, analista tecnológico. "OpenAI está siendo pragmática."

Además, OpenAI promete que los anuncios no afectarán la calidad de las respuestas. Los modelos de IA que generan las respuestas no están entrenados con datos publicitarios, y la inserción de anuncios ocurre en una capa separada después de la generación de contenido.

El Argumento de Anthropic

Anthropic, por su lado, toca un nervio real: la IA conversacional es fundamentalmente diferente a un motor de búsqueda o una red social. Cuando un usuario habla con ChatGPT, confía en que la respuesta es objetiva. Introducir publicidad en ese contexto crea un conflicto de intereses estructural.

Dario Amodei, CEO de Anthropic, lo expresó en una entrevista posterior a la Super Bowl: "Hay una diferencia entre mostrar un anuncio junto a un resultado de búsqueda y que tu asistente personal, en el que confías para tomar decisiones, te recomiende algo porque un anunciante pagó. La IA debería servir al usuario, no al anunciante."

Emily Bender, profesora de lingüística computacional en la Universidad de Washington, añade: "El riesgo no es solo que los anuncios sean molestos. El riesgo es que, a largo plazo, los incentivos económicos de la publicidad deformen sutilmente las respuestas de la IA. Ya lo vimos con Google. La publicidad en ChatGPT es preocupante porque la gente confía más en un chatbot que en un motor de búsqueda."

Mi Veredicto

Ambos tienen parte de razón, pero creo que Anthropic señala un problema real que OpenAI minimiza. No es lo mismo un banner en una página web que una recomendación patrocinada dentro de una conversación personal con una IA. El formato "nativo" es precisamente lo que lo hace problemático -- cuanto más integrado está el anuncio, más difícil es para el usuario distinguir consejo genuino de promoción pagada.

¿Cómo Afecta Esto a los Usuarios en España?

Por ahora, la publicidad en ChatGPT solo está disponible en Estados Unidos. Sin embargo, se espera que OpenAI expanda el programa a Europa durante 2026, donde se encontrará con regulaciones significativamente más estrictas.

La Situación Actual para Usuarios Españoles

Si usas ChatGPT desde España -- ya sea la versión gratuita o de pago -- no verás anuncios por el momento. El lanzamiento es exclusivamente estadounidense y OpenAI no ha anunciado fechas para otros mercados.

Lo que Viene: RGPD y la Ley Europea de IA

Cuando OpenAI intente traer la publicidad a Europa, se enfrentará a dos barreras regulatorias importantes:

1. RGPD (Reglamento General de Protección de Datos): La segmentación publicitaria basada en el contenido de conversaciones con ChatGPT es un terreno minado legal en Europa. Si OpenAI usa el contexto de la conversación para mostrar anuncios relevantes, podría necesitar consentimiento explícito del usuario -- y el RGPD exige que rechazar ese consentimiento sea tan fácil como aceptarlo.

1. Ley Europea de IA (AI Act): El reglamento europeo que entró en vigor progresivamente desde 2024 tiene disposiciones específicas contra los "patrones oscuros" en sistemas de IA. Una IA que recomienda productos de forma encubierta podría clasificarse como práctica manipulativa, lo que podría exponerla a sanciones que van hasta el 7% de los ingresos globales.

Elena Gil, abogada especializada en derecho digital en Madrid, advierte: "La publicidad nativa en ChatGPT, tal como está diseñada en EE.UU., probablemente tendría que modificarse sustancialmente para cumplir con el RGPD y la Ley de IA europea. La transparencia requerida en Europa es mucho mayor."

Estimación: ¿Cuándo Llegarán los Anuncios a España?

Según fuentes del sector, OpenAI podría lanzar publicidad en Europa entre el tercer y cuarto trimestre de 2026, previsiblemente con un formato adaptado a las regulaciones europeas -- probablemente con etiquetas más visibles y opciones de exclusión más accesibles.

Comparativa: Qué Modelo de Negocio Usa Cada IA

Lo interesante de esta tabla es que Anthropic es la única gran empresa de IA que no tiene ninguna forma de publicidad -- ni directa ni indirecta. Es una posición coherente con sus anuncios de la Super Bowl, pero también arriesgada: depende exclusivamente de suscripciones, API y contratos empresariales.

Perplexity, por cierto, ya introdujo publicidad en 2025 con un modelo similar al de OpenAI -- "respuestas patrocinadas" integradas en los resultados. La reacción fue mixta, pero no generó ni de lejos la polémica que ha provocado OpenAI, probablemente porque Perplexity no tiene 400 millones de usuarios.

Preguntas Frecuentes

¿ChatGPT tiene publicidad?

Si, desde el 9 de febrero de 2026. OpenAI ha introducido anuncios nativos en las respuestas de ChatGPT, pero solo para usuarios del plan gratuito y Go ($8/mes) en Estados Unidos. Los anuncios aparecen como recomendaciones patrocinadas integradas en el texto de las respuestas. Si usas ChatGPT desde España, por ahora no ves publicidad.

¿Si pago ChatGPT Plus veo anuncios?

No. Los suscriptores de ChatGPT Plus ($20/mes), Pro ($200/mes) y Enterprise no ven ningún tipo de publicidad. OpenAI ha confirmado que los planes de pago seguirán libres de anuncios. El plan Go ($8/mes), que es más barato, si incluye publicidad.

¿Hay publicidad en Claude?

No. Anthropic no tiene publicidad en Claude ni ha anunciado planes de introducirla. De hecho, Anthropic ha posicionado la ausencia de publicidad como un diferenciador clave de su producto, algo que reforzó con sus anuncios satíricos en la Super Bowl LX. Claude se financia exclusivamente mediante suscripciones (Pro $20/mes), acceso API y contratos empresariales.

¿Cuándo llegan los anuncios de ChatGPT a España?

No hay fecha oficial, pero analistas del sector estiman que OpenAI podría expandir la publicidad a Europa entre el tercer y cuarto trimestre de 2026. Sin embargo, las regulaciones europeas (RGPD y Ley de IA) podrían obligar a modificar el formato. Es probable que la versión europea tenga etiquetas más visibles y opciones de exclusión más claras.

¿Qué pasó entre Anthropic y OpenAI en la Super Bowl?

Anthropic emitió tres spots satíricos durante la Super Bowl LX (9 de febrero de 2026) titulados "Deception", "Betrayal" y "Treachery". Los anuncios ridiculizaban la decisión de OpenAI de meter publicidad en ChatGPT, argumentando que la IA debería servir al usuario, no al anunciante. Sam Altman respondió llamando los spots "deshonestos" y señalando la ironía de que Anthropic gastara millones en publicidad para criticar la publicidad.

¿Es seguro usar ChatGPT con publicidad?

La seguridad de tus datos no cambia -- OpenAI afirma que la segmentación publicitaria se basa en el contexto de la conversación actual, no en el historial almacenado. Sin embargo, la preocupación legítima es otra: cuando una IA integra recomendaciones patrocinadas en sus respuestas, la objetividad del consejo se puede ver comprometida. No es un problema de seguridad informática, sino de confianza en la imparcialidad de las respuestas.

Mi Opinión: El Futuro de la IA con Publicidad

Como consultor de IA y alguien que trabaja a diario con estas herramientas, tengo una opinión clara sobre la publicidad en ChatGPT: es comprensible desde el punto de vista empresarial, pero peligrosa desde el punto de vista del usuario.

OpenAI tiene razón en que alguien tiene que pagar la factura de 344 millones de usuarios gratuitos. Pero Anthropic tiene razón en que la IA conversacional es un formato donde la publicidad nativa es especialmente problemática. No estamos hablando de un banner que puedes ignorar. Estamos hablando de una recomendación integrada en una conversación que sientes como personal y de confianza.

Lo que Esto Significa para el Sector

La decisión de OpenAI marca un precedente. Si funciona económicamente -- y con un CPM de $60 y millones de usuarios, va a funcionar -- otras empresas de IA se verán tentadas a seguir el mismo camino. Perplexity ya lo hizo. Google tiene todo el incentivo del mundo para integrar publicidad más agresiva en Gemini.

Anthropic es, por ahora, la excepción. Pero con una valoración de $380.000 millones y un revenue run-rate de $2.500 millones, puede permitirse ser la excepción. La pregunta es si esa posición es sostenible a largo plazo o si eventualmente la presión de los inversores les empujará por el mismo camino.

Lo que Esto Significa para los Usuarios

Mi recomendación es directa: si usas IA para tomar decisiones importantes -- salud, finanzas, educación, trabajo --, usa una versión de pago sin publicidad o una plataforma sin anuncios. La diferencia de $20 al mes merece la pena por la tranquilidad de saber que las respuestas que recibes no están influidas por intereses comerciales.

Para consultas casuales, la versión gratuita con publicidad de ChatGPT seguirá siendo útil. Pero hay que desarrollar el mismo pensamiento crítico que ya aplicamos a los resultados de Google: no todo lo que aparece primero es lo mejor, a veces es solo lo que más ha pagado.

Lo que Esto Significa para SEO y GEO

Para los que trabajamos en SEO y en la nueva disciplina de GEO (Generative Engine Optimization), la publicidad en ChatGPT abre un nuevo frente. Si las respuestas de IA incluyen recomendaciones patrocinadas, el posicionamiento orgánico en chatbots de IA se vuelve aún más competitivo. Las marcas que paguen tendrán visibilidad garantizada; las que no paguen tendrán que ser aún mejores en su estrategia de contenido para aparecer en las respuestas "orgánicas".

Estamos en febrero de 2026 y el panorama de la IA cambia cada semana. La publicidad en ChatGPT y la respuesta de Anthropic en la Super Bowl son solo el principio de una guerra comercial que definirá cómo interactuamos con la inteligencia artificial durante los próximos años.

Una cosa está clara: la era de la IA "gratuita sin compromisos" ha terminado. Ahora, o pagas con dinero, o pagas con tu atención. Como siempre ha sido en internet -- solo que esta vez, lo que está en juego es mucho más que unos banners molestos.

¿Quieres profundizar en estos temas? Cada semana analizamos las novedades de IA en La Escuela de IA, nuestra comunidad gratuita. También puedes seguir el análisis en YouTube @JavadexAI y en TikTok @javadex.